История создания: стратегический ход Chery
Решение о создании Exeed было принято руководством Chery в 2016 году как ответ на растущий спрос на качественные китайские автомобили. Переломным моментом стало привлечение к разработке дизайна бывших сотрудников BMW во главе с Кевином Райсом, что сразу задало высокую планку в оформлении моделей. Первые инвестиции в бренд составили 15 миллиардов юаней (около $2,1 млрд), причем значительная часть средств была направлена на создание новой платформы M3X.
Особенностью стратегии Exeed стал упор на экспорт с самого начала — уже в 2019 году первые модели появились на рынках Ближнего Востока и Южной Америки. Такой подход отличал Exeed от большинства китайских автопроизводителей, которые обычно сначала закреплялись на внутреннем рынке.
Технологическая платформа M3X: инженерная основа премиума
Разработанная совместно с австрийской компанией Magna Steyr платформа M3X стала технологическим фундаментом бренда. Ее модульная архитектура позволяет создавать автомобили разных классов с одинаково высокими характеристиками безопасности и комфорта. По результатам краш-тестов Euro NCAP модели Exeed набрали 5 звезд, что стало редкостью для китайских марок в первые годы их выхода на международный рынок.
Силовая гамма Exeed включает несколько передовых разработок:
- Турбированные двигатели серии F4J с системой непосредственного впрыска
- Гибридные установки DHT с 3 скоростными режимами
- Электрические версии с запасом хода до 700 км
Флагманские модели: от кроссоверов до седанов
Exeed LX стал первой моделью бренда, представленной в 2017 году. Этот компактный кроссовер сразу привлек внимание не только дизайном, но и технологиями:
- Полноразмерная цифровая приборная панель 12,3"
- Система распознавания лиц и голосового управления
- Адаптивная подвеска с магнитными амортизаторами
Exeed VX — флагманский семиместный SUV, задавший новые стандарты роскоши в своем классе. Автомобиль получил:
- Двигатель 2.0TGDI мощностью 261 л.с.
- Пневмоподвеску с автоматическим выравниванием
- Систему ароматизации салона с индивидуальными настройками
Дизайн-философия: баланс элегантности и технологий
Exeed выработал узнаваемый стиль, который отличает его от других китайских брендов. Характерные черты включают:
- Массивную решетку радиатора с хромированными элементами
- Строгую линию плеча вдоль всего кузова
- Скрытые дверные ручки для улучшения аэродинамики
Интерьеры Exeed сочетают натуральные материалы (дерево, алюминий, кожу Nappa) с передовыми технологиями. В топовых версиях устанавливается система дополненной реальности для проекции информации на лобовое стекло.
Электрическая стратегия: платформа E0X
В 2023 году Exeed представил новую платформу E0X специально для электромобилей. Ее ключевые особенности:
- 800-вольтовая архитектура для сверхбыстрой зарядки
- Возможность замены батарей за 3 минуты
- Система автономного вождения уровня L3+
Первым электромобилем на этой платформе стал Exeed Sterra ES — седан с запасом хода 700 км и разгоном до 100 км/ч за 3,7 секунды.
Глобальная экспансия и российский рынок
Exeed последовательно расширяет географию присутствия, уделяя особое внимание:
- России (с 2022 года, с планами локализации производства)
- Странам Ближнего Востока (особенно ОАЭ и Саудовской Аравии)
- Юго-Восточной Азии (Таиланд, Малайзия)
В России наиболее популярна модель Exeed TXL, адаптированная для местных условий:
- Усиленная подвеска для плохих дорог
- Дополнительная шумоизоляция
- Зимний пакет с подогревом всех сидений
Планы развития до 2030 года
Exeed ставит амбициозные цели на ближайшие годы:
- Выход на рынки Западной Европы к 2025 году
- Запуск 5 полностью новых моделей
- Доведение доли электромобилей до 40% от общего объема продаж
Инвестиции в исследования и разработки должны превысить $3 млрд в течение следующих пяти лет.
Заключение: новый стандарт китайского премиума
Exeed доказал, что китайские производители способны создавать автомобили, конкурирующие с традиционными премиум-брендами по качеству, технологиям и дизайну, сохраняя при этом привлекательное соотношение цены и характеристик. Уникальная стратегия, сочетающая глобальные амбиции с вниманием к региональным особенностям, делает Exeed одним из самых перспективных новых игроков на мировом автомобильном рынке.
